Пошаговая инструкция по редизайну сайта. (2- 17) Какие ваши реальные цели?

15 февраля 2018
41
0

Надеемся, теперь понятно, что редизайн сайта всегда начинается с определения бизнес-целей, а не с написания технического задания. С этого дня сайт не должен рассматриваться как одноразовый маркетинговый проект. Теперь сайт – это центр, вокруг которого строится вся маркетинговая стратегия.

Часто клиенты говорят, что цель проекта по редизайну – обновить/освежить дизайн сайта. Однако, когда мы идем глубже, то часто обнаруживаем, что действительная задача редизайна более конкретная, например, увеличение трафика, рост количества потенциальных клиентов и рост продаж. Дизайн сайта играет почти нулевую роль в увеличении объема трафика. Поэтому если клиент ожидает, что новый сайт увеличит трафик и рассматривает обновление как достижение этой цели, то необходимо обсудить эти ожидания. Что вы действительно ожидаете от изменения вашего сайта?

Критически важно, чтобы цели были четко определены, а не являлись просто предположениями. Возможности сайта должны всегда пересекаться с маркетинговыми и брендинговыми целями и всегда должны быть конкретными, измеримыми, ограниченными во времени и достижимыми.

Обновленный внешний вид, рост тарфика, улучшение SEO-показателей в Google… это общие цели и это неправильные цели. Ни одна из них не является ни конкретной, измеримой или достижимой, потому что мы не знаем как посчитать результат от их выполенния.

Обновление дизайна важно, но это не цель. Редизайн, пользовательский интерфейс и внешний вид могут стать шагами в достижении цели, но они не цели сами по себе. Что случится шесть месяцев спустя, когда испарится чувство новизны от обновленного сайта,и мы обнаружим, что новый сайт выглядит великолепно, но выполняет то же самое, что и старый сайт.

Если у вас стоит задача получить больше трафика, то она не отвечает на следующие вопросы: сколько нужно трафика? По каким ключевым словам? К какому сроку? Это качественный трафик? Вместо этого примером хорошей цели будет: “Увеличить количество лидов на 10% к концу 2-го квартала.” Эта цель конкретная (10%), измеримая (лиды можно отследить), измеримая во времени (к концу 2-го квартала) и, вероятно, будет достигнута, если будет возможность для увеличения трафика и рост конверсии и у вас есть бюджет.

Ваши технические требования и обновленный внешний вид сайта, безусловно, будут играть ключевую роль, поэтому ими надо заниматься, но важно понимать, что это не цели, а шаги к достижению цели. Хорошее агентство поможет вам разработать стратегию редизайна, основанную на ваших задачах.

Какие ваши действительные задачи по изменению дизайна сайта?

 

Теги
  • Продвижение сайтов
  • рост онлайн-продаж
  • Создание сайтов

Пока нет комментариев

Наши проекты

Юридическая компания

Интеграция сайта с AmoCRM, Мой Склад, UniSender, …

Стоматология

Создание продающего сайта под коммерческий трафик…

Лендинг компании по настройке 1C:CRM

Разработка сайта / Продвижение

Сайт Ресторана

Создание нового сайта ресторана с сохранением SEO…

Сайт-лендинг полуприцепов Wielton

Разработка сайта / Продвижение

Натяжные потолки

Привлечение клиентов с высоким средним чеком.